Googleアナリティクス初期設定ガイド｜GA4導入後に必ずやるべき5つのステップ

Googleアナリティクスを導入したものの、肝心な初期設定を忘れていたせいで、「後からデータを見たら、自社のアクセスばかりだった…」「分析に必要なデータが消えてしまっていた…」といった失敗は、実によくある話です。

せっかくホームページの分析をしようと意気込んでも、計測されるデータそのものが不正確では、正しい意思決定はできません。

この記事では、最新のGoogleアナリティクス4（GA4）を導入したら「これだけは必ずやっておくべき」と推奨されている、本当に重要な初期設定だけを厳選し、その手順を誰にでも分かるよう、実際の画面を多用して丁寧に解説します。

この記事の手順通りに進めれば、データの精度が格段に上がり、未来のビジネスを支える「信頼できるデータ」を今日から貯め始めることができます。

STEP1：Googleアナリティクスのアカウント開設とタグ設置

それでは早速、Googleアナリティクスの設定を始めましょう。 最初のステップは、Googleアナリティクスのアカウントを作り、ホームページのデータを計測するための「計測タグ」を設置する作業です。

タグを設置することで、サイトでのユーザーの行動（イベント）がGoogleへ自動的に送信されます。

そうすると、ユーザーの行動（イベント）がGoogleアナリティクス上で確認できるようになります。

アカウントとプロパティの作成手順（アナリティクス操作）

まずはGoogleアナリティクスにログインし、アカウントを作成します。

これでアカウントとプロパティの作成は完了です。

これによって、アカウント・プロパティ・データストリームを作成しました。たまにプロパティやデータストリームという名称が出てきますので、頭の片隅に覚えておきましょう。

計測タグをWebサイトに設置する（サイト操作）

ストリームを作成すると、「ウェブストリームの詳細」という画面が表示され、「G-」から始まる測定IDと、計測用のコード（タグ）が表示されます。

このIDまたはコードを自社のホームページに設置することで、データ計測が始まります。

WordPressでホームページを運営している場合、設置方法は主に3つあります。ご自身の状況に合わせて最適なものを選びましょう。

※WordPressではない場合、ご利用の公式ヘルプなどのドキュメントを参照してください。

方法1：プラグインを利用する（推奨）

特別な知識がなくても安全・簡単に設定できるため、初心者の方にはこの方法が最もおすすめです。

1. WordPressの管理画面から「プラグイン」>「新規追加」を選択。
2. 「Site Kit by Google」などのGoogle公式連携プラグインや、お使いのテーマが推奨するプラグインを検索し、インストール・有効化します。
3. 画面の指示に従ってGoogleアカウントと連携するだけで、自動的に最適な場所に計測タグが設置されます。（アナリティクスアカウントを作成したGoogleアカウントをせんたくしてください。）

方法2：テーマの機能を利用する（推奨度：中）

お使いのWordPressテーマによっては、管理画面上にGoogleアナリティクスのIDを入力するだけで設定が完了する機能が備わっている場合があります。

1. WordPressの管理画面から「外観」>「カスタマイズ」や、テーマ独自の「テーマ設定」といった項目を探します。
2. 「Googleアナリティクス設定」や「アクセス解析設定」のような入力欄があれば、そこに「G-」から始まる測定IDを貼り付けて保存します。

※この機能がないテーマもあります。また、子テーマ（childテーマ）出ない場合は、テーマを乗り換えたり、テーマのバージョンをアップデートすると設定が消えてしまう点に注意が必要です。

方法3：テーマファイル（header.php）に直接コードを記述する（推奨度：低）

HTMLの知識がある方向けの方法です。誤った場所に記述するとサイトが表示されなくなるリスクがあるため、上級者向けの方法とご理解ください。

1. WordPressの管理画面から「外観」>「テーマファイルエディター」を選択します。
2. 右側のテーマファイル一覧から「テーマヘッダー（header.php）」を探してクリックします。
3. Googleアナリティクスの画面でグローバル サイトタグ（gtag.js）のコードをすべてコピーします。
4. コピーしたコードを、</head>という文字の直前に貼り付けて、「ファイルを更新」ボタンをクリックします。

※テーマのアップデート時に設定が上書きされて消えてしまうため、子テーマでの編集が推奨されます。

STEP2：正確なデータ計測のために、必ずやるべき重要初期設定

無事に計測タグが設置できたら、次にデータの品質を高めるための重要な設定を行います。

このステップをやるかやらないかで、後々の分析の質が大きく変わってきますので、必ず設定しておきましょう。この工程はGoogleアナリティクスの設定画面にて設定します。

① データの保持期間を「2ヶ月」から「14ヶ月」に変更する

GA4の初期設定では、ユーザーごとの詳細なデータ（例：どんな経路でサイトを訪問したかなど）が自動的に削除される期間が「2ヶ月」になっています。

これでは、昨年の同じ時期と比較するなどの長期的な分析ができません。無料で設定できる最長の「14ヶ月」に変更しておくことを強く推奨します。

1. 左下の歯車マーク「管理」をクリックします。
2. プロパティ列にある「データ設定」>「データ保持」を選択します。
3. 「イベントデータの保持」というプルダウンを「2ヶ月」から「14ヶ月」に変更し、「保存」をクリックします。

② Googleシグナルを有効化し、ユーザー分析の精度を上げる

「Googleシグナル」を有効にすると、Googleアカウントにログインしているユーザーの情報を元に、より正確なユーザーの年齢・性別・興味関心といったデータが計測できるようになります。

また、PCでサイトを見たユーザーと、後日スマートフォンで同じサイトを見たユーザーを同一人物として認識する「クロスデバイス計測」も可能になり、分析の精度が向上します。

設定手順:

1. 「管理」> プロパティ列の「データ設定」>「データ収集」を選択します。
2. 「Googleシグナルのデータ収集」の項目にある「設定」ボタンをクリックします。
3. 画面の案内に沿って「続行」「有効にする」をクリックすれば、設定は完了です。

③ 内部トラフィック（関係者のアクセス）を除外設定する

自分や社員、Webサイト制作会社の人が自社のホームページにアクセスしたデータも、何もしなければ通常のユーザーアクセスとしてカウントされてしまいます。

これでは正確なデータが取れないため、除外したいアクセス（内部トラフィック）をデータから除外する設定を行います。

STEP3：設定が正しく反映されているか確認する方法（省略可）

すべての設定が完了したら、最後に正しく反映されているかを確認しましょう。この確認作業をすることで、安心してデータ計測をスタートできます。

計測タグの反映を「リアルタイムレポート」で確認

まずは、ホームページへのアクセスがGoogleアナリティクスに届いているかを確認します。

1. ご自身のスマートフォンを使い、Wi-Fiを切ってモバイル通信（4G/5Gなど）の状態で、自社のホームページにアクセスします。（※社内のWi-Fiを使うと、次のステップで確認する「内部トラフィックの除外」設定に引っかかってしまうためです）
2. Googleアナリティクスを開き、左側メニューの「レポート」>「リアルタイムの概要」をクリックします。
3. 「過去30分間のユーザー」の表示が「1」以上になっていれば、計測タグは正常に機能しています。

もし数分待ってもユーザー数が「0」のままの場合は、STEP1の計測タグ設置がうまくできていない可能性がありますので、手順を見直してみてください。

内部トラフィックの除外を「リアルタイムレポート」で（簡易的に）確認

次に、STEP2で設定した「関係者のアクセス除外」が正しく機能しているかを確認します。

1. 会社のPCなど、IPアドレスを除外設定したパソコンで、自社のホームページにアクセスします。
2. Googleアナリティクスを開き、再度「レポート」>「リアルタイム」を確認します。
3. 数分待っても「過去30分間のユーザー」の表示が「0」のままであれば、設定は成功しています。自分のアクセスが正しく除外されている証拠です。

もし確認している間に、別の本当のお客様がサイトにアクセスした場合は、ユーザー数が「1」以上で表示されます。可能であれば、深夜や早朝など、アクセスの少ない時間帯に確認することをおすすめします。味します。

データフィルタの設定が有効になるまで、数時間〜1日程度かかる場合があります。もし自分のアクセスが表示されてしまう場合は、少し時間を置いてから再度試してみてください。

コンバージョン設定について

この記事で解説した初期設定と同じくらい、あるいはそれ以上に重要なのが「コンバージョン（キーイベント）設定」です。

コンバージョン（キーイベント）とは、「商品の購入」や「問い合わせ完了」といった、ホームページ上の最終的な成果（ゴール）を指します。

この設定を行うことで初めて、「ホームページがどれくらい事業に貢献しているか」を金額や件数で計測できるようになります。

しかし、コンバージョン設定はホームページの構造や目標によって手順が異なり、少し複雑な作業になるため、この記事では割愛します。

まずはこの記事で解説した初期設定を完璧にこなし、正確なデータを計測できる土台を整えましょう。その上で、以下の詳細ガイドを読みながら、コンバージョン設定に挑戦してみてください。

正しい初期設定が、未来のデータ分析を支える

この記事で解説した手順で、Googleアナリティクスで正確なデータを計測するための、非常に重要な土台が整いました。

最後に、今回設定した重要なポイントを振り返っておきましょう。

• STEP1: アカウント作成とタグ設置
  • まずはデータを計測するための基本設定を行いました。
• STEP2: 重要初期設定
  • データ保持期間の延長：長期的な分析のために必須の設定です。
  • Googleシグナルの有効化：ユーザー理解の精度を向上させます。
  • 内部トラフィックの除外：自社のアクセスを除き、データをクリーンに保ちます。
• STEP3: 設定内容の確認
  • リアルタイムレポートなどを使い、正しく設定できているかを確認しました。

一見、地味で面倒に感じたかもしれませんが、この初期設定が、未来の正しい意思決定を支える「信頼できるデータ」の第一歩となります。

まずは数週間〜1ヶ月ほどデータが蓄積されるのを待ち、その間に次のステップである「コンバージョン設定」の記事もぜひご覧ください。